Google tient compte de nombreux facteurs pour classer chaque page dans ses résultats de recherche. Un site bien optimisé sur le plan technique et sur les bons mots-clés reste limité s’il manque d’autorité. Les sites qui se classent en haut de la page de résultats (SERP) ont généralement un score d’autorité de domaine plus élevé.
Comment Google évalue-t-il l’autorité d’un site ? Que mesure le score de domain authority, et comment l’améliorer sur un site Webflow ? Voici nos réponses.
Qu’est-ce que le domain authority ?
Le domain authority n’est pas un facteur de classement. Google ne l’utilise pas dans ses systèmes et n’emploie pas ce terme.
Cette métrique est calculée par des outils SEO, appelés vérificateurs de domain authority. « Domain authority » est le nom le plus courant, mais chaque outil a le sien. On parle d’autorité de site, de confiance du site, de notation de domaine ou, chez SE Ranking, de confiance de domaine.
Ces outils calculent le score à partir du nombre de backlinks d’un site et de leur qualité. Si de nombreux sites à forte autorité pointent vers le vôtre et que très peu de sites de spam le font, votre score sera bon.
Cette métrique conçue par des professionnels du SEO vous permet donc d’évaluer rapidement la qualité de votre profil de backlinks et de le comparer à celui de vos concurrents.
Pourquoi le domain authority compte pour votre SEO
Si ce n’est pas un facteur de classement, pourquoi s’y intéresser ? Parce que Google dispose d’un système proche, appelé PageRank, qui évalue l’autorité des sites à partir des backlinks qui pointent vers eux. Le brevet de ce système est public, mais Google ne dévoile pas précisément comment il détermine l’autorité d’un site.
Les métriques de domain authority sont la meilleure estimation dont disposent les SEO pour approcher ce système. La formule varie d’un outil à l’autre, mais la plupart donnent une image assez juste de la qualité de votre profil de backlinks.
Ces métriques n’influencent pas directement vos positions, alors que votre profil de backlinks, lui, les influence. Il n’est pas le seul facteur. Mais en moyenne, plus la note de domaine d’un site est élevée et plus il reçoit de liens, mieux il se classe. Cela se traduit par plus de trafic organique et un coût moyen par lead plus bas pour votre marketing entrant.
En SEO, votre objectif est d’obtenir plus de liens de qualité pour mieux vous classer. Le domain authority mesure justement cela. Le faire progresser est un bon indicateur de votre SEO hors-page et peut servir de KPI mesurable pour vos actions SEO.
Conseils pour améliorer le domain authority d’un site Webflow
Pour le SEO, un site Webflow part avec plusieurs atouts. Le SEO technique compte autant que le hors-page, et Webflow en couvre la plus grande partie par défaut.
Les modèles Webflow sont optimisés pour fonctionner sur tous les appareils. Webflow propose aussi un hébergement rapide et sécurisé avec un CDN mondial. Votre site respecte ainsi les bonnes pratiques de Google et se charge vite partout dans le monde.
Vous gagnez le temps que vous auriez passé à gérer tout cela, et vous pouvez le consacrer à faire progresser votre domain authority.
Sur le plan technique, il vous reste une seule chose à faire, connecter votre propre domaine. Si votre site Webflow tourne encore sur le sous-domaine gratuit attribué à chaque projet, passez sur un vrai domaine.
Achetez un nom de domaine qui correspond à votre marque, via Webflow, GoDaddy ou un autre registraire, puis connectez-le à votre site.
L’autorité se construit sur le domaine connecté. Transférer l’autorité de votremarque.webflow.com vers votremarque.com demande beaucoup d’efforts et donne de moins bons résultats que des liens obtenus directement vers le domaine final.
Si c’est déjà fait, voici comment augmenter le domain authority de votre site Webflow.
Obtenir des backlinks de haute qualité
Le levier principal de votre score est d’obtenir beaucoup de backlinks de haute qualité. Plus les sites qui pointent vers le vôtre ont d’autorité, plus votre site en gagne.
Toute la difficulté consiste à évaluer la qualité d’une source de lien potentielle, puis à trouver un moyen d’obtenir ce lien.
Parfois, la qualité d’un site est évidente. Les grands sites d’actualité comme Forbes ou The Washington Post font autorité aux yeux de Google, et un lien de l’un d’eux serait excellent pour votre SEO.
Pour la plupart des autres sites, plusieurs critères entrent en jeu. Les critères de base sont les suivants :
- Domain authority
- Pertinence
- Unicité
Les 2 derniers sont les plus faciles à comprendre et à maîtriser.
La plupart de vos backlinks doivent être en rapport avec le sujet de votre site. Si votre entreprise vend des colliers pour chiens, les sites qui pointent vers le vôtre devraient parler d’animaux de compagnie et de leurs soins. Si vous dirigez une agence marketing, vos liens devraient surtout venir de blogs de marketing digital.
Quelques liens venant de sites sans rapport ne posent pas de problème. S’ils forment la majorité de votre profil de backlinks, ils peuvent en revanche nuire à votre domain authority.
Les liens doivent aussi être entourés d’un texte unique. Google peut pénaliser votre site si vous republiez le même article avec un lien sur des dizaines de sites. Vérifiez donc que les sites qui vous lient ne publient pas de contenu dupliqué, et n’en publiez pas vous-même.
Un vérificateur comme celui de SE Ranking mesure votre score actuel. Cet outil appelle cette métrique Domain Trust et la calcule selon le nombre et la qualité des liens qui pointent vers le site. Pour n’importe quel site, il affiche aussi ces données :
- Le nombre de backlinks
- Le nombre de domaines référents
- Le volume de trafic estimé par pays
- Le nombre de mots-clés sur lesquels le site se positionne
- La position moyenne dans la SERP
- Le nombre de pages indexées
- L’âge du domaine
Toutes ces données aident à juger la qualité d’un site qui pourrait vous donner un lien, en particulier le trafic estimé. Un site bien positionné sur plusieurs mots-clés et qui reçoit un trafic correct est jugé suffisamment fiable par Google. Un lien de sa part profitera à votre note de domaine et pourra vous apporter du trafic référent.
Il faut donc vérifier la qualité d’un site avant d’y chercher un lien. Pour trouver ces sites, il existe 2 méthodes.
Première méthode, cherchez sur Google « votre secteur + blog » pour trouver des sites qui publient des contributions externes. Ils autorisent en général au moins un lien vers votre site dans le contenu que vous publiez.
La seconde est plus rapide. Analysez un concurrent avec un outil de vérification de backlinks et récupérez la liste des domaines qui pointent vers lui. Retirez ensuite les sites sans rapport avec le vôtre, puis vérifiez le domain authority des autres.
Cette liste vous sert ensuite à obtenir des liens de plusieurs façons. Voici les méthodes les plus efficaces pour augmenter le domain authority par le netlinking.
Liens de base
Ce sont des liens que vous obtenez avec peu ou pas d’effort, sur des sites qui fonctionnent comme des bases de données.
- Annuaires d’entreprises
- Sites d’avis
- Sites d’événements
Liens obtenus grâce au contenu
Ces techniques reposent sur la création de contenu pour le site dont vous voulez obtenir un lien.
- Publier des articles invités sur des blogs du secteur
- Écrire une chronique pour un site d’actualité ou un blog
- Répondre aux sollicitations de journalistes sur des sites comme HARO
Techniques avancées de netlinking
Ces techniques demandent une bonne maîtrise des outils SEO et un gros volume de prospection.
- Récupération de liens brisés
- Insertion dans des listes de ressources ou d’avis
- Récupération de mentions sans lien
Voilà le principal de ce que vous pouvez faire pour augmenter le domain authority de votre site. Quelques actions complémentaires restent utiles.
Diversifier le profil de backlinks
Le domain authority dépend de la qualité et du nombre de liens, et aussi de leur diversité.
Dans les premiers mois, il est normal de n’obtenir qu’un seul type de lien, souvent via des articles invités. Au bout d’un an, mieux vaut réunir des liens de types différents. En plus des liens venant de blogs du secteur, vous devriez en avoir depuis des annuaires et des réseaux sociaux. Participez à des discussions en ligne et publiez votre contenu sur les pages de votre entreprise pour les obtenir.
Google comprend alors que votre site a une présence naturelle sur le web, au-delà de quelques liens créés ici et là.
Idéalement, vous avez à la fois des liens dofollow et nofollow qui pointent vers plusieurs pages.
Miser sur un contenu de qualité
Contacter des sites et rédiger du contenu pour eux fonctionne, mais demande beaucoup de recherche et d’efforts pour obtenir des liens en nombre. Pour passer à l’échelle, créez du contenu qui mérite d’être cité. D’autres rédacteurs et éditeurs le reprendront et y feront référence dans leurs propres articles.
Sur un site Webflow, les formats de contenu SEO les plus susceptibles de vous rapporter des dizaines de liens sont les suivants :
- Guides complets sur un sujet précis
- Études de cas
- Rapports de recherche
- Pages de ressources avec des données du secteur
- Outils et widgets interactifs
Ce type de contenu doit être promu activement au début. Utilisez tous vos canaux. Ajoutez-le à votre newsletter, publiez-le sur les réseaux sociaux et contactez d’autres éditeurs avec un lien vers ce contenu.
Optimiser les pages pour le trafic
Certains outils intègrent le trafic dans leur calcul du domain authority. Même si le vôtre ne le fait pas, le but final reste d’améliorer vos positions et votre trafic, donc cette étape est indispensable dans tous les cas.
Pour optimiser une page, placez les mots-clés visés dans le corps du texte, dans les balises SEO (balise title, meta description) et dans les textes alternatifs des images. La recherche de mots-clés reste à votre charge, mais Webflow fournit des outils pour automatiser l’ajout de mots-clés à vos pages.
Webflow propose aussi un outil pour automatiser le balisage schema. Le schema est un document JSON qui donne à Google des informations techniques supplémentaires sur la page et facilite son indexation. Il peut aussi faire apparaître une fonctionnalité de la SERP, comme la navigation ci-dessous.
Webflow peut générer ces fichiers et y ajouter les informations de votre site sans intervention de votre part.
Surveiller et réduire les mauvais liens
Surveillez enfin votre profil de backlinks pour repérer les mauvais liens, car ils peuvent faire baisser votre domain authority. Il arrive qu’un article devienne populaire et que des centaines de sites de spam le copient en laissant des liens vers vos pages. Il arrive aussi que des sites de mauvaise qualité pointent vers des centaines de bons sites pour tenter de manipuler le domain authority.
Faites une vérification chaque mois. Si vous repérez un afflux de liens venant de sites douteux à très faible domain authority, utilisez l’outil de désaveu de Google. Google ne les prendra plus en compte et ils n’affecteront plus votre domain authority.
Un bon score de domain authority mène à un bon classement
Le domain authority, ou confiance de domaine, est une métrique utile pour mesurer les résultats de votre SEO hors-page et comparer votre site à d’autres. Le faire progresser vous apporte de meilleures positions, plus de trafic et, au bout du compte, plus de conversions.
Pour l’augmenter, obtenez des liens variés et de qualité, et désavouez les mauvais liens qui apparaissent. Continuez aussi à optimiser votre site et votre SEO on-page, qui reste une des clés de la réussite sur Google.
Appliquez ces techniques et suivez vos principales métriques SEO avec les outils SEO de Webflow pour mesurer les résultats.