Pourquoi les couleurs comptent sur votre site Webflow
Les couleurs de votre site Webflow jouent un grand rôle. Elles construisent votre identité visuelle et aident les utilisateurs à se souvenir de vous. Il faut donc choisir les bonnes couleurs, en s’appuyant sur la théorie des couleurs et sur la psychologie humaine.
Les couleurs sont nombreuses et les combinaisons possibles sont infinies. Il est donc normal de rester bloqué à cette étape.
Votre but est d’attirer l’attention et de faire passer un message au client grâce aux visuels.
Pour choisir une couleur, plusieurs méthodes existent, et elles ne sont pas forcément les meilleures :
- choisir au hasard ;
- reprendre une palette existante sur un site spécialisé.
Rien ne garantit que ces couleurs conviennent à votre site Webflow, ni qu’elles attireront l’attention de vos clients.
Pourquoi bien choisir ses couleurs
Les couleurs sont la première chose que l’on remarque, car l’œil est attiré par elles. Elles permettent aussi au client de juger la marque et le site au premier regard, avant même de connaître le contenu.
Créer une notoriété de marque
La notoriété d’une marque commence par le choix de ses couleurs. Ce choix permet ensuite de la reconnaître parmi ses concurrents. Chaque marque a des couleurs spécifiques qui la distinguent des autres.
Si l’on dit Coca-Cola, la première couleur qui vient en tête est le rouge. Il en va de même avec le bleu pour Twitter ou le vert pour Lacoste.
Ces couleurs sont choisies avec soin. L’objectif est que l’on reconnaisse votre marque à sa couleur principale et à son secteur d’activité, sans même citer son nom.
La première impression
D’après plusieurs études, le jugement porté sur une marque ou un site web se fait dans les 90 premières secondes. Et ce jugement repose à 90 % sur le choix des couleurs.
Bien choisir ses couleurs permet donc de laisser une bonne impression à un client potentiel.
Les éléments déclencheurs
La couleur principale de votre site Webflow compte, mais tous les petits éléments qui le composent aussi. Les boutons, les zones de texte et chaque détail doivent être pensés.
D’après une étude, un bouton destiné à déclencher un achat est par exemple plus efficace en rouge qu’en bleu.
Tenez compte de l’effet de chaque couleur sur notre psychologie au moment de faire vos choix.
La théorie des couleurs
Pour bien choisir ses couleurs, mieux vaut connaître la théorie des couleurs et comprendre comment elles fonctionnent entre elles.
La théorie des couleurs repose sur la roue des couleurs. Elle distingue 3 types de couleurs, primaires, secondaires et tertiaires :
- Les couleurs primaires sont le bleu, le rouge et le jaune.
- Les couleurs secondaires naissent du mélange de 2 couleurs primaires. Ce sont l’orange, le violet et le vert.
- Les couleurs tertiaires s’obtiennent en combinant une couleur primaire et une couleur secondaire, comme le bleu-vert ou le rouge-orange.
Le schéma des couleurs
Le schéma des couleurs indique quelles couleurs vont ensemble pour former une combinaison.
On utilise principalement 3 schémas de couleurs, monochromatique, complémentaire et analogue :
- Le schéma monochromatique part d’une couleur et de toutes ses variations obtenues en y ajoutant du blanc, du noir ou du gris.
- Le schéma complémentaire associe 2 couleurs opposées, comme le bleu et l’orange, le vert et le rouge ou le jaune et le violet. Ces combinaisons associent toujours une couleur froide et une couleur chaude. Elles créent du contraste et de la clarté dans le design.
- Le schéma analogue combine au moins 3 couleurs voisines sur la roue des couleurs.
Pour choisir les couleurs, 2 cas de figure se présentent :
- la marque a déjà un logo, et ses couleurs sont donc déjà définies ;
- le client n’a pas encore de logo, et il faut alors bien comprendre la psychologie des couleurs.
La signification des couleurs
Chaque couleur sert un but précis. Commencez donc par définir votre objectif, il vous aidera ensuite à choisir les bonnes couleurs :
- Bleu. Sincérité, loyauté, confiance, sagesse.
- Rose. Amitié, harmonie, douceur, chaleur.
- Blanc. Pureté, innocence, paix, propreté.
- Jaune. Jeunesse, optimisme, convivialité, énergie.
- Vert. Nature, santé, détente.
- Orange. Succès, détermination, confort, liberté.
- Violet. Pouvoir, mystère, noblesse.
- Noir. Royauté, élégance, formalisme, sophistication.
- Rouge. Amour, romance, intensité, force.
Choisir les bonnes couleurs pour votre site Webflow
Vous connaissez maintenant les principales théories et la signification des couleurs. Voici quelques étapes pour choisir les bonnes couleurs de votre site Webflow.
Étape 1, la couleur dominante
Le choix de la couleur dominante est une étape importante, car ce sera la couleur la plus présente sur votre site.
Cette couleur sera celle de votre fond de page.
Pour la choisir, partez des valeurs que la marque veut transmettre et rapprochez-les de la signification des couleurs.
Étape 2, les couleurs complémentaires
Une fois la couleur dominante choisie, sélectionnez les couleurs complémentaires, ainsi que les couleurs qui ressortiront sur votre site pour inciter à l’action.
Chaque nouvelle couleur ne doit pas trop ressembler à une autre déjà utilisée dans le projet. Une telle ressemblance créerait une confusion visuelle et risquerait de perdre l’utilisateur.
Plusieurs sites, comme mycolor.space, génèrent automatiquement des idées de couleurs complémentaires à partir de la couleur dominante que vous indiquez.
Étape 3, le ratio 60-30-10
Si vous choisissez 3 couleurs pour votre site web, la première couvre 60 % de la surface, la deuxième 30 % et la dernière 10 %. Ce ratio garde une palette équilibrée sur l’ensemble du site.
Les 60 % correspondent à votre couleur dominante, les 30 % à la couleur complémentaire et les 10 % à la couleur d’accent.
Votre palette de couleurs Webflow
Vous avez désormais les clés pour choisir la palette de couleurs adaptée à votre site Webflow.