Introduction
L’identité visuelle compte beaucoup pour une marque. Elle assure la cohérence entre les différents services de l’entreprise, qui partagent les mêmes valeurs, typographie, couleurs, images et logo.
Elle permet aussi de justifier les choix faits lors de la création de la marque. Chacun sait ainsi ce qu’il peut faire et ce qu’il doit éviter.
Voici comment créer une identité visuelle de marque efficace.
Le public, l’objectif et la vision
Avant de créer des visuels, commencez par définir le public visé, l’objectif de la marque et la façon dont elle se projette dans le futur. Ces 3 points doivent être assez clairs pour être compris par tout le monde.
Définir votre audience vous donne aussi une nouvelle source d’inspiration et crée une proximité avec vos clients.
La voix de la marque
La voix de la marque précise ce que la marque doit faire ressentir à son public, c’est-à-dire les images ou les termes à respecter impérativement dans chaque publicité.
Lors de la conception des visuels, elle aide à savoir ce qu’il ne faut pas faire. Si l’un des mots-clés est « épuré », par exemple, le designer comprend qu’il doit limiter le contenu et garder un design aussi simple que possible, avec des couleurs sobres.
Le logo
Le logo occupe une place centrale dans la marque. Il évoluera avec le temps pour suivre les valeurs de votre marque.
Créez donc plusieurs versions de votre logo et définissez le contexte d’utilisation de chacune.
Les couleurs et la typographie
Pour ces 2 composants, l’identité visuelle doit expliquer clairement et précisément comment utiliser chacun d’eux.
Les couleurs
Pour créer l’identité visuelle de la marque, choisissez plusieurs couleurs et composez une palette de couleurs à réutiliser sur chaque élément du projet. C’est elle qui installe la cohérence.
Choisissez vos couleurs de façon stratégique. Elles doivent correspondre aux valeurs que vous souhaitez transmettre et à la logique retenue pour votre palette. Pour aller plus loin, lisez notre article sur la signification des couleurs.
La typographie
La typographie compte tout autant. Définissez les polices à utiliser, leurs graisses, leurs tailles, etc.
L’objectif est de créer une harmonie typographique et de savoir quel style appliquer à chaque type de texte (titres, paragraphes, légendes, etc.).
Les images
Définissez ensuite le type d’images que vous souhaitez utiliser et la façon dont elles doivent apparaître.
Pour rester cohérent avec l’ensemble du projet, mettez-vous d’accord sur le type d’images (illustrations, photographies, etc.), leur contenu et leur emplacement.
Conclusion
Vous connaissez maintenant les étapes à suivre pour créer une identité visuelle de marque efficace. Gardez en tête que vous pourrez toujours la faire évoluer selon vos besoins, vos envies et les valeurs que vous souhaitez transmettre.